Stimmung als Filter von Werbebotschaften : Zur Wechselwirkung zwischen Emotion und Gedächtnis in der Werbewirkungsforschung
Stimmungskompatible Werbeinhalte wurden entsprechend Bowers Stimmungskongruenzhypothese in Tests von 90 Studenten häufiger wiedererkannt als inkompatible. Im freien Erinnerungstest konnte der vorhergesagte Effekt nicht nachgewiesen werden.
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung (32(1986)Nr.4 S.355-367)
|
|---|---|
| VerfasserIn: |
|
| Ort / Verlag / Datum: | Deutschland, 1986 |
| Erscheinungsjahr: | 1986 |
| Sprache: | Deutsch |
| Klassifikation: | 64.032 Verbraucherverhalten
659.1 Werbung 159.9 Psychologie |
| Region: | Österreich
|
| Zugänglichkeit: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich Zugang erfordert Voranmeldung (siehe Bibliothekshomepage) Vervielfältigung nur unter den geltenden gesetzlichen Bestimmungen möglich |
| Beschreibung: | Graphiken |
| Anmerkungen: | Level: 3 (Bewertung des Dokuments nach SOWIDOK-internen Kriterien: von 1 = sehr relevant, bis 5 = kaum relevant) |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Stimmungskompatible Werbeinhalte wurden entsprechend Bowers Stimmungskongruenzhypothese in Tests von 90 Studenten häufiger wiedererkannt als inkompatible. Im freien Erinnerungstest konnte der vorhergesagte Effekt nicht nachgewiesen werden. |
|---|---|
| Zugangseinschränkungen: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich |
| Hierarchiestufe: | Unselbständig erschienen |
| Erscheinungsform: | Unselbständig erschienen |
| Medientyp: | Analog |
| Datenträger: | Analog |
Aktuelle Forschungsergebnisse aus der Markt-und Werbepsychologie