Stimmung als Filter von Werbebotschaften : Zur Wechselwirkung zwischen Emotion und Gedächtnis in der Werbewirkungsforschung

Stimmungskompatible Werbeinhalte wurden entsprechend Bowers Stimmungskongruenzhypothese in Tests von 90 Studenten häufiger wiedererkannt als inkompatible. Im freien Erinnerungstest konnte der vorhergesagte Effekt nicht nachgewiesen werden.

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung (32(1986)Nr.4 S.355-367)
VerfasserIn: Kirchler, Erich
Hermann, Marika
Ort / Verlag / Datum:Deutschland, 1986
Erscheinungsjahr:1986
Sprache:Deutsch
Klassifikation:64.032 Verbraucherverhalten
659.1 Werbung
159.9 Psychologie
Region:Österreich
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Beschreibung:Graphiken
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Ablageschlagwort: 64.032 Verbraucherverhalten Dokument Nr. D-018003 Verfügbar Benutzung vor Ort auf Anfrage - siehe Bibliothekshomepage