Zur Effizienz vergleichender Werbung
Inhalt: Ausgehend von empirischen Arbeiten vorwiegend amerikanischen Ursprungs wird untersucht, ob vergleichende Werbung zu den bei der Zielpopulation erwarteten positiven Effekten führt.
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung (28(1982)Nr.4, S.335-359)
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| VerfasserIn: |
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| Ort / Verlag / Datum: | Deutschland, 1982 |
| Erscheinungsjahr: | 1982 |
| Sprache: | Deutsch |
| Klassifikation: | 659.1 Werbung
64.032 Verbraucherverhalten 381.81 Wettbewerb: Handel 658.8.012.1 Marktforschung 659.2 Konsumentenberatung |
| Zugänglichkeit: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich Zugang erfordert Voranmeldung (siehe Bibliothekshomepage) Vervielfältigung nur unter den geltenden gesetzlichen Bestimmungen möglich |
| Anmerkungen: | Level: 3 (Bewertung des Dokuments nach SOWIDOK-internen Kriterien: von 1 = sehr relevant, bis 5 = kaum relevant) |
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Exemplare / Bindeeinheiten
SOWIDOK
| Signatur | Signatur 2 | Verfügbarkeit | Bestellen |
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| Ablageschlagwort: 659.1 Werbung | Dokument Nr. D-012684 | Verfügbar | Benutzung vor Ort auf Anfrage - siehe Bibliothekshomepage |
Neue Grenzen der vergleichenden Werbung : Das Publikum muss sich über die Vorzüge ein objektives Urteil bilden können