Ein situatives Modell der Motivation zur Informationsaufnahme und -verarbeitung bei Werbekontakten

Ein situatives Modell der Motivation zur Informationsaufnahme und -verarbeitung bei Werbekontakten

Das vorgestellte Modell der Motivation zur Aufnahme und Verarbeitung werblicher Informationen stimmt weitgehend mit dem 'Elaboration Likelihood Model' von Petty und Cacioppo sowie mit dem von Burnkrant und Sawyer vorgestellten 'Model of Information Processing Intensity' überein....

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Marketing ZFB (10 (1988) Nr.2 S.85-94)
VerfasserIn: Mühlbacher, Hans
Ort / Verlag / Datum:Deutschland, 05.1988
Erscheinungsjahr:1988
Sprache:Deutsch
Klassifikation:659.1 Werbung
64.032 Verbraucherverhalten
658.01 Betriebswirtschaftslehre
380.123 Absatzpolitik
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