Markentreue : Theoretische Überlegungen und empirische Daten zu ihrer rationalen Rechtfertigung
Inhalt: Im Gegensatz zur üblichen Verbrauchsforschung, die die 'Selbsteinschätzungen der Probanden' in den Mittelpunkt stellt, untersucht der Autor 'inwieweit Personen tatsächlich in der Lage sind, an einem bestimmten Produkt spezifische Eigenschaften zu diskriminieren'. Denn die...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung (28(1982)Nr.3, S.265-288)
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| VerfasserIn: |
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| Ort / Verlag / Datum: | Deutschland, 1982 |
| Erscheinungsjahr: | 1982 |
| Sprache: | Deutsch |
| Klassifikation: | 64.032 Verbraucherverhalten
381.823 Markenartikel 663.97 Tabakwaren 301.01 Sozialforschung |
| Region: | BRD
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| Zugänglichkeit: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich Zugang erfordert Voranmeldung (siehe Bibliothekshomepage) Vervielfältigung nur unter den geltenden gesetzlichen Bestimmungen möglich |
| Anmerkungen: | Level: 3 (Bewertung des Dokuments nach SOWIDOK-internen Kriterien: von 1 = sehr relevant, bis 5 = kaum relevant) |
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Produktspezifische Markentreue von Konsumenten : Eine empirische Studie