Die Darstellung von Emotionen in der Werbung
Zur näheren Untersuchung dieses Problems wurden drei Experimente über die Angemessenheit der Darstellung von Emotionen für verschiedene Produkte bzw. Dienstleistungen durchgeführt. In Experiment 1 wurden mimische Ausdrücke, die (1) Spass bzw. Freude, (2) Qualität bzw. Zufriedenheit und (3) Behaglich...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Der Markt (33 (1994) Nr.131 S.172-177)
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| VerfasserIn: |
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| Ort / Verlag / Datum: | Österreich, 12.1994 |
| Erscheinungsjahr: | 1994 |
| Sprache: | Deutsch |
| Klassifikation: | 659.1 Werbung
159.9 Psychologie 64.032 Verbraucherverhalten 658.8 Absatzpolitik 658 Betriebswirtschaftslehre 658.8 Marktforschung 001.8 Methode |
| Region: | Deutschland
International |
| Zugänglichkeit: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich Zugang erfordert Voranmeldung (siehe Bibliothekshomepage) Vervielfältigung nur unter den geltenden gesetzlichen Bestimmungen möglich |
| Beschreibung: | Tabelle |
| Anmerkungen: | Level: 1 (Bewertung des Dokuments nach SOWIDOK-internen Kriterien: von 1 = sehr relevant, bis 5 = kaum relevant) |
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| Zusammenfassung: | Zur näheren Untersuchung dieses Problems wurden drei Experimente über die Angemessenheit der Darstellung von Emotionen für verschiedene Produkte bzw. Dienstleistungen durchgeführt. In Experiment 1 wurden mimische Ausdrücke, die (1) Spass bzw. Freude, (2) Qualität bzw. Zufriedenheit und (3) Behaglichkeit bzw. Bequemlichkeit ausdrückten, unterschiedlichen Produkten, mit denen entsprechende Emotionen assoziiert wurden, auch zugeordnet. Es zeigte sich, dass hypothesenkonform 'Schwimmbad' und 'Mountainbike', nicht aber vier andere Produkte den Emotionsausdrücken 'Spass bzw. Freude' zugeordet wurden. Die produktunspezifische Verwendung des Emotionsausdrucks 'Spass bzw. Freude' ist nach den Ergebnissen der berichteten Experimente unangemessen. |
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| Zugangseinschränkungen: | Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich |
| Hierarchiestufe: | Unselbständig erschienen |
| Erscheinungsform: | Unselbständig erschienen |
| Medientyp: | Analog |
| Datenträger: | Analog |
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