Informationssuchende und Ratgebende : Zur Zielgruppenbestimmung im Versicherungs-Marketing

Informationssuchende und Ratgebende : Zur Zielgruppenbestimmung im Versicherungs-Marketing

Preis und Produktqualität sind naturgemäss die entscheidenden Wettbewerbsfaktoren: Neben diesem Raster ökonomisch-statistischer Grunddaten spielen für die Wahl des Versicherungsschutzes aber auch psychologische und typologische Kriterien eine wichtige Rolle. Auf welche Kriterien es dabei ankommt, wu...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Versicherungswirtschaft (1987; Nr 15)
VerfasserIn: Geiger, Herbert
Ort / Verlag / Datum:Deutschland, 01.08.1987
Erscheinungsjahr:1987
Sprache:Deutsch
Klassifikation:301.153 Meinung, öffentliche
368 Versicherungswesen
06.063 Wettbewerbe
659.1 Werbung
659.4 Öffentlichkeitsarbeit
05 Zeitschriften
301.153 Meinungsbildung: Massenmedien
Region:BRD
Zugänglichkeit:Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich
Zugang erfordert Voranmeldung (siehe Bibliothekshomepage)
Vervielfältigung nur unter den geltenden gesetzlichen Bestimmungen möglich
Beschreibung:Tabellen
Anmerkungen:Level: 3 (Bewertung des Dokuments nach SOWIDOK-internen Kriterien: von 1 = sehr relevant, bis 5 = kaum relevant)
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Beschreibung
Zusammenfassung:Preis und Produktqualität sind naturgemäss die entscheidenden Wettbewerbsfaktoren: Neben diesem Raster ökonomisch-statistischer Grunddaten spielen für die Wahl des Versicherungsschutzes aber auch psychologische und typologische Kriterien eine wichtige Rolle. Auf welche Kriterien es dabei ankommt, wurde in zahlreichen empirischen Studien aufgezeigt. Worin liegt nun der Sinn und der Vorteil dieser oft mit sehr viel Forschungsarbeit und Spürsinn ausfindig gemachten Gruppierungen von Personen unterschiedlicher Affinität zur Versicherung? - An Versicherungs-und Vorsorgefragen besonders interessiert ist gut ein Viertel der erwachsenen Bevölkerung, als ratgebender Experte auf diesem Gebiet stuft sich etwa jeder achte ein. Bei den Männern ist das Interesse wesentlich ausgeprägter als bei Frauen. Noch grösser sind die Unterschiede im Hinblick auf die Experteneigenschaft. So sehen sich zweieinhalbmal soviel Männer wie Frauen als Experten in Vorsorgefragen.
Zugangseinschränkungen:Medien der SOWIDOK sind nur vor Ort in der AK Bibliothek Wien zugänglich
Hierarchiestufe:Unselbständig erschienen
Erscheinungsform:Unselbständig erschienen
Medientyp:Analog
Datenträger:Analog

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