Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe : Markenimage und Markenidentität im Social Marketing

Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in ei...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
VerfasserIn: Grenz, Marcus
Ort / Verlag / Datum:Hamburg : Disserta-Verl., 2015
Erscheinungsjahr:2015
Sprache:Deutsch
Schlagworte:
Klassifikation:361.3 Sozialarbeit
658.8 Marketingmanagement, Verbraucherforschung
362.1969792
658.802
Beschreibung:124 Seiten; Ill., graph. Darst.
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Beschreibung
Zusammenfassung:Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentität der BAH modelliert. Aus der Markenidentität wird im Weiteren eine Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewählten Marketinginstrumenten auf diese analysiert. Zusammenfassend soll die vorliegende Arbeit die Markenidentität und - positionierung der BAH, unter den ausgewählten Aspekten des Marken-Brandings und der Kommunikationspolitik bewerten.
ISBN:9783954259069
AC Nummer:AC17228296
Hierarchiestufe:Monografie
Erscheinungsform:Buch
Inhalt:Text
Medientyp:Analog
Datenträger:Analog